Une identité pour accompagner HBC
HBC est un cabinet de comptabilité et de conseil basé au Québec. Son besoin : créer une identité de marque et une charte graphique pour donner une cohérence à l’ensemble de ses supports.
L’identité devait exprimer la rigueur et la fiabilité du cabinet, tout en conservant une dimension accessible et humaine. Elle devait aussi réunir ses activités de comptabilité et de conseil sous un même langage visuel.
De l’olivier à un signe de marque
L’olivier était la piste proposée par le client au départ. Dans cette recherche, il évoque la robustesse, la longévité et la productivité : des idées qui font écho à la stabilité et au développement des entreprises accompagnées par HBC.
Le dessin de l’arbre explore une double lecture : le H se construit dans le tronc, le B dans les courbes du feuillage à droite et le C dans celles de gauche. Les initiales deviennent ainsi une partie de l’arbre lui-même.
Les essais et les discussions avec le client ont progressivement conduit à une expression plus simple : un monogramme fluide associé à une forme organique évoquant une olive. J’ai mené l’ensemble des recherches et des évolutions présentées ci-dessous.
01 — L’arbre et les initialesUne première piste associe la silhouette de l’olivier aux lettres HBC.
02 — Le monogrammeLes courbes se simplifient pour former un signe continu et plus lisible.
03 — La forme organiqueUne forme évoquant l’olive accompagne le monogramme.
Architecture de marque
HBC Comtab et HBC Conseils reprennent le même symbole et le même monogramme. La mention de l’activité permet de distinguer les deux signatures tout en conservant une identité commune.
Typographie
La famille Poppins accompagne l’identité dans trois graisses : Regular, SemiBold et ExtraBold. Elles permettent de hiérarchiser les contenus tout en conservant une expression cohérente.
Couleurs
Le magenta sombre et le bleu encre portent l’identité principale. Des gris et des teintes plus claires complètent la palette pour varier les compositions et les fonds.
Construisons une identité qui vous ressemble.
De la réflexion sur votre positionnement à la création de vos supports, je vous conseille et vous accompagne pour construire une identité visuelle cohérente, distinctive et durable.
Parlons de votre projet →Une identité adaptée aux images
La signature complète, le logo sans signature et l’icône seule offrent trois niveaux de présence. Sur les photographies, les versions blanches assurent un contraste avec le fond ; les blocs colorés prolongent le langage de la marque.
Du monogramme à la trame
La trame prolonge le dessin du logo. Ses courbes deviennent des éléments modulaires : elles se répètent dans une grille, puis se déclinent en fragments colorés pour créer un langage graphique commun aux supports de HBC.
Les courbes du logo
Les formes circulaires du monogramme constituent le point de départ.
La grille de construction
La répétition des cercles forme une grille qui organise la trame.
Le motif coloré
Les fragments de courbes sont sélectionnés et colorés pour composer le motif.
La trame en application
Ces mises en situation montrent comment la trame peut habiller un espace : en association avec le logo dans un couloir, ou sur un mur d’accueil.
Mises en situation de l’identité pour illustrer les possibilités d’application de la trame.
Une trame flexible pour accompagner la marque
La trame graphique créée pour HBC accompagne la marque avec souplesse sur ses différents supports. Ses éléments peuvent être utilisés seuls ou combinés, en arrière-plan ou par touches, et varier en taille, en couleur et en disposition. Cette flexibilité permet de renouveler les compositions tout en conservant une identité visuelle cohérente.
Les quatre visuels ci-dessous illustrent des publications possibles sur LinkedIn et les réseaux sociaux. Ils montrent comment la trame peut accompagner différents messages de comptabilité et de conseil, tout en gardant les repères graphiques de la marque.
La carte de visite
Le recto rassemble les coordonnées dans une composition claire. Au verso, le message et la forme organique donnent une présence plus expressive à l’identité.
Structurer les documents
La couverture du rapport « Accompagnement et contrôle de la performance financière » reprend les repères de l’identité : logo, titre hiérarchisé, couleurs et éléments du motif. Une composition aérée donne de la lisibilité aux informations et relie ce document à l’univers graphique de HBC.
Une charte pour prolonger l’identité
La charte rassemble les versions du logo, les couleurs, la typographie et les principes du motif. Elle sert de référence pour développer de nouveaux supports en conservant la cohérence de la marque.
Recherches, conception de l’identité et de la charte graphique, avec des réunions et des échanges réguliers avec le client.